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        2. 2018年第四季度中国消费趋势指数实现平稳增长

          时间:2020-06-23

          尼爾森發佈瞭2018年第四季度中國消費趨勢指數報告,報告顯示,第四季度中國消費趨勢指數為113點,較上一季度的112點提升瞭1個點,實現平穩增長。

           

          國傢統計局數據顯示,第四季度GDP增長經典亂小說篇合集 6.4%2018年GDP同比增長6.6%,實現瞭6.5%左右的預期發展目標,國民經濟運行保持在合理區間,總體平穩、穩中有進態勢持續顯現。這為中國消費趨勢指數的提升奠定瞭堅實基礎。

          尼爾森中國區總裁趙新宇表示“受益於國傢鼓勵進出口貿易、支持民營及微小企業發展等新的經濟政策的逐漸落實,2018年中國經濟實現瞭從高速增長向高質量增長的轉變。”



          尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對於就業前景個人經濟情況以及消費意願三個方面。消費趨勢指數高於100則為積極,反之則為消極。

          觀2018年,中國全年的消費趨勢指數為113點,較2017年的112點實現平穩增長,整體保持穩中向好的態勢。尼爾森報告顯示,構成消費趨勢指數的三要素均呈現穩中有進的態勢,其中,就業預期從2017年的70點躍升至75點;消費意願為60點,較2017年增長3個點;個人經濟情況則與上一年度持平,為69點。

          同時,各級別城市的消費趨勢指數均保持平穩狀態。其中,農村地區和三線城市實現小幅上揚,分別從113點增長至115點和114點。一線城市為110點,二線城市為113點,四線城市為110點。

          “隨著供給側結構性改革的紮實推進,經濟結構不斷優化,新經濟逐步壯大,新舊動能接續轉換,使得中國經濟始終保持穩的格局、進的態勢,未來一段時間,中國的消費趨勢指數還將保持平穩的趨勢。”趙新宇說。



          尼爾森數據顯示,較上季度而言,就業預期從73點增長至74點,成為領漲因素。個人經濟情況和消費意願則保持平穩狀態,分別為67點、58點。



          從各城市級別來看,三、四線城市領漲,分別為116點和112點,其中就業預期情況成為拉動其消費趨勢指數增長的主要因素,三線城市消費者的就業預期情況從62點上升至67點,四線城市從65點躍升至71點。

          從不同地域劃分來看,就業預期情況在北部和西部的表現亮眼,北部地區的就業預期從第三季度的65點增長至69點,西部地區的就業預期從第三季度的61點飚升至68點,均實現大幅增長。


          “隨著國傢不斷的深入實施就業優先戰略和更加積極的就業政策,以創業帶動就業,穩定瞭經濟發展預期,增強企業信心和競爭力,為就業市場創造良好條件,拓寬瞭就業渠道,使得消費者的就業預期不斷提升”,趙新宇表示。


          中國互聯網絡發展狀況統計調查數據顯示,90後在中國網民中占比達28%,居於各年齡段首位。目前,90後(1990年-1999年出生)已成為互聯網時代的消費主力軍。尼爾森數據顯示,在消費意願方面,90後消費意願為63點,高於80後(60點)、70後(54點)、60後(54點)等年齡段

          同時,90後擁有更開放的態度且積極探索自我發展,個人一代、冒險者、斜杠青年(擁有多重職業和身份的多元生活的人群)等成為他們的顯著標簽。尼爾森報告顯示,60%的90後更關註“我的想法”而不關註別人/社會的規范;22%的90後在去年內換瞭工作;66%的斜杠青年是泛90後。

          然而,1990年至1995年之間出生的90後和1995年之後出生的95後仍然存在代際差異。尼爾森研究表明,在個人經濟情況方面,90後對未來收入保持樂觀態度,其中67%的人對未來12個月的個人經濟狀況預期“好”;而95後則表示擔憂,其中60%的人擔心收入。在消費意願方面,90後的消費意願最高,普遍持樂觀消費的態度,其中72%擁有“優秀”或“好”的消費意願;95後更加謹慎,54%的人有“優秀”或“好”的消費意願。同時,90後有強烈的自我認同感,36%的人會通過研究分析形成自己的判斷,35%的人堅守自己認為對的價值觀;95後則仍在探索中,其中41%的人願意相信權威人士,49%的人願意接納、包容不同的觀念和現象。


          趙新宇認為:“目前,泛90後正在逐漸成為消費市場的中堅力量,他們是深受互聯網影響的一代,對數字經濟有更高、更強的敏感度,以互聯網為渠道的數字經濟正成為經濟增長的核心動力,並以此帶動瞭消費方式的轉變和消費升級。”


          90後與95後共同追求消費升級,但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示,95後是狂熱的技術消費者,分別有24%和23%的消費者增加瞭在個人數碼產品和電話費(手機費)方面的支出;90後是必需品消費者,其久久這裡隻精品免費6中有38%的消費者增加瞭在服裝領域的支出,30%的消費者在日用品領域增加瞭支出。同時,90後更重視質量和地位,他們更願意為自然種植、明星代言等產品屬性多付錢,95後偏愛小眾和個性化,他們更願意為具有個性化、手工制作屬性的產品多付錢。

          90後與95後的收視行為表現也不盡相同。尼爾森數據顯示,相對於90後,95後更偏愛短視頻、音頻,喜歡觀看短視頻和音頻的95後消費者占比分別為58%和17%,均高於90後的50%和11%;90後更關註社會新聞,而95後更喜歡觀看娛樂性節目

          趙新宇認為“對於細分的90後消費者,品牌方應更加註重產品質量和個性化定制需求,同時,根據90後及95後不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度,結合產品特質,通過不同的社交軟件影響消費者,從而達到精準營銷的目的。”



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