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            越小越好卖?“mini版”“一人份”解锁美妆新玩法

            时间:2020-06-23

            迷你微波爐、迷你洗衣機、500克裝大米、200毫升紅酒、一人份火鍋、連奶茶都出瞭縮小版……悄然間,什麼都在變小,一人份量的商品亞洲圖片小說正在爆款中迅速躥紅!

            天貓榜單發現,過去10年,從快消品、傢用電器、傢居,到美妝護膚,人們的日用品在集體變小、功能更細分。

            小容量套裝、mini版彩妝……小包裝化妝品儼然已形成一種趨勢,是什麼催生瞭這波風潮?未來可能會形成越來越多的“小而美”業態,而這背後,對美妝行業而言,又蘊藏著怎樣的商機?

            單身經濟發燒,“小份量”更討喜

            “一人戶”傢庭越來越多,單身人群的壯大催生瞭新的商機,一人食、小型傢電、微型公寓等針對單身人群的產業在迅速發展,這股趨勢同樣蔓延到瞭化妝品行業。“迷你”“小份量”“一人份”等概念走紅,最直觀的就是對化妝品包裝的影響。

            相比於大傢庭的消費,一個人的生活,特點是用量小,這是迷你款、單人份興起的主要動因。國金消費研究中心報告指出,年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。而從消費特征來看,尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費方向。

            英敏特在《2019全球美妝個護趨勢報告》中提出,單身經濟在未來會影響到美妝的消費模式,小的包裝會流行起來。無論是居住面積變小,還是說他們可能會喜歡嘗試新鮮的事物,因此一個非常大的包裝對這些消費群不太合適。

            消費為瞭悅己,迷你版彩妝激發嘗新欲

            如今早已過瞭“為悅己者容”的時代,取悅自己即是正義,說好的品牌忠誠度不見蹤跡,消費者“嘗新欲”顯露無疑。

            艾瑞咨詢也在《2019年中國中產女性消費報告》中指出,女性自我意識覺醒,消費更自主更悅己。同時,對於90/95後而言,他們對新鮮事物更容易種草,更願意為新奇和獨特買單。

            值得玩味的湯芳大膽人體藝術迷你版彩妝備受年輕人青睞。國內外品牌紛紛推出迷你版口紅套裝禮盒,未來或將繼續向迷你眼影、迷你腮紅等品類延伸。

            美妝大牌推出的同色號mini版口紅已經足夠吸睛,更加誘惑人的是還出瞭mini版的套盒,攻占年輕人的愛美之心。

            英敏特也指出,“全新的自我”成為2019全球美妝個護的一大趨勢。美妝消費者未來一定是自我和自信的,小包裝不僅僅是包裝的變小,而是可以給消費者更多的選擇。例如,每款5毫升左右的迷你香水,希望消費者每天根據自己的裝扮去選擇不同的香水;日本市場通過七日體驗性交動態圖套裝,通過小包裝給到消費者體驗新產品的機會。

            “零浪費”興起,理性派偏愛小包裝

            如今,一種新的生活方式——“零浪費”正在興起。人們在向“零浪費”靠攏,小包裝的化妝品也很好地迎合瞭該趨勢:不占據空間,並且可以在更短的時間內用完,避免浪費,同時又滿足消費者短時間內體驗多種類型產品的需求。

            忙碌的生活增加瞭出差的頻率,攜帶方便的化妝品深受白領麗人的喜愛,化妝品包裝體積越來越小逐漸成為一種趨勢。同時,隨著化妝品品類的增多,消費者的選擇越來越多,包裝也將會越來越精巧。

            值得一提的是,消費者越來越趨於理性化,出於對生活品質的重視,他們希望化妝品在使用的過程中也能常保新鮮。美妝大牌們每年爭相推出的聖誕倒數日歷已成為一種非常好的購物選擇,各種逆天的外包裝,設計精巧特別,增加瞭不少趣味性和驚喜感;明星產品、熱銷產品、限量版產品全網羅,雖然份量小,但可以及時用完,並且體驗的全是爆款,這一形式備受美妝行業熱捧。

            面對消費模式的變革,美妝行業一直在解鎖新玩法,討好年輕一代。新需求、新趨勢將不斷催生美妝行業新的風口!時代在變,豈能不變?

             

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