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          1. 星图数据:数说上海家化这一年

            时间:2020-06-23

            若說化妝品圈近日最火的事件,上海傢化的“舉報門”一定不能不上榜。前有謝文堅帶著褒貶不一的評價請辭,後有葛文耀微博實名舉報謝掏空傢化,一時間炒得沸沸揚揚。輿論的聲音中,既有針砭謝上任三年傢化營收不斷下滑的言論,也有引述傢化員工表述,認為謝為公司進一步發展奠定良好基礎的觀點。在一些媒體人擔憂上海傢化成為下一個雲南紅塔之際,用最具參考價值的銷售數據來把把脈顯得尤為重要。

            在謝雜亂小說2第400部文堅上任傢化第一年,根據公開財報顯示,盡管凈利潤同比增幅相較前一年有所降低,但仍然保持兩位數增長,第二年,即2015年,上海傢化全年凈利潤同比增幅達到146.12%,實現爆發式增長;這些數據直接反映出的是傢化良好的發展情況。


            進入2016年,上海傢化的季度財報中開始出現負數,截至目前的連續三個季度以來,傢化無論營收還是凈利,均出現負增長,個人寫真藝術 且情況持續惡化。但是同樣應該看到的是,我國整體經濟處在下行階段,GDP增速也在不斷放緩,化妝品行業中,“寒冬”的聲音由來已久且在2016年達到瞭前所未有的高峰。在這樣的大環境背景下,即便出現銷售下滑,也是情有可原的狀況,何況上海傢化旗下重要產品品牌的主要陣地,仍舊是線下實體店鋪:截至目前,線下實體貢獻仍舊能夠達到上海傢化總利潤的90%以上;而實體經濟大幅凋敝是不爭的事實。

            視線轉移到線上,情況則大不同。上海傢化逐漸意識到電商av基地 渠道的重要性,是從2015年下半年開始。當年11月,傢化在天貓開通官方旗艦店,正式進軍線上,此後,上海傢化攜旗下品牌也不斷在線上有新動作。

            有著品質及歷史的良好背書,上海傢化旗下重點品牌如佰草集、高夫、美加凈等,迅速開始搶占線上市場,且進入2016年以來,更是增勢良好。星圖數據統計的情況顯示,上述3個重點護膚品牌2016年1-10月銷售額一路上漲,甚至在10月份,受到今年雙十一預售火爆的影響,銷售額也未降下,特別是針對男士護膚的“高夫”,成功的營銷乘著“他經濟”的春風,使得其潔面產品進入第三季度後市場份額小幅走高,11月份更是高達8.27%,是1月份的4倍多。


            表現最好的還是佰草集,在外資品牌紛紛入駐中國線上市場、本土品牌市場空間遭到進一步擠壓的2016年,佰草集憑借一己之力,秉承其中藥底蘊,線上市場份額相對穩定,並始終保持在護膚品類的20名之內。2016年雙十一當天,根據星圖數據監測,佰草集成功上榜全網銷售額TOP10品牌,夯實瞭自己本土護膚大牌的地位。而美加凈則鎖定護手霜市場,多年來一直初心不變,在這一細分領域深耕細作,從目前的市場反應來看,線上護手霜市場上的重點品牌中,美加凈占據重要一席。

            上海傢化“舉報門”甚囂塵上,以至於“雲南紅塔”的質疑再現。不過,時代不同,經濟環境有異,上海傢化的結局想來不至於那麼黯淡;但是,在經濟下行與線上熱烈競爭的今天,對於包括傢化在內的眾多國內大中型化妝品集團來說,善於利用時代熱點,勇於學習和借鑒新技術,重視消費者洞察,踏踏實實做好營促銷活動,比起把心思用於勾心鬥角,對企業在化妝品圈的長久立足必將更有裨益。





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