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          观察 | 真相:为啥男士护肤如此惨淡?

          时间:2020-06-23

          終於明白,為什麼男士護膚品類說瞭這麼多年還是不溫不火。

          案例一:婦唱夫隨

          老婆:老公,快來快來,給你擦點上次專門給你買的乳液,保養一下。

          老公:恩…..擦那麼多幹嘛,可以瞭可以瞭。

          老婆:不多擦一點,你這皮糙肉厚的哪裡有效果!

          老公:……這個塗完可以瞭吧?

          老婆:等等,還有晚霜,幫你夜間鎖住水分噠一本到高清視頻在線觀看三區,第二天起來保證帥遍天下無敵手啊

          老公:不被認為是娘炮就行瞭

          (男士護膚需女士監督)

          案例二:絕不浪費

          老婆:老公,快來快來,我乳液倒多瞭,給你塗一下。

          老公:這是女士護膚品,男的用不合適吧?

          老婆:有啥不合適的,我說合適就合適……怎麼樣,是不是摸上去臉更嫩瞭

          老公:哎呦,還真的是

          老婆:我這一萬塊一套的護膚品,願意給你用就知道我有多愛你瞭!

          老公:……

          (男士護膚品被女士護膚品替代)

          案例三:誓死不從 

          老婆:老公,別打遊戲瞭,我給你做一下臉部保養。

          老公:(頭也不抬)

          老婆:你倒是快來啊

          老公:不要,七塗八抹的,太麻煩瞭

          老婆:就是每天這樣塗塗抹抹才能保住顏值,不然你以為林志穎“凍齡”秘訣是啥。

          老公:這都是化學用品,愚蠢的女人啊

          老婆:你……

          (不少男士對護膚品嗤之以鼻)

          案例四:隨便隨便

          老婆:老公,快來快來,挑個你喜歡的洗面奶牌子

          老公:都差不多吧,隨便

          老婆:不行,歐萊雅、絲塔芙、高夫、妮維雅、吳尊…….必須選一個,你皮膚油性的,要看著選!

          老公:聽你的,你選一個吧,我都行

          (男士用何品牌常常由老婆大人決定)

          案例五:賺錢養傢

          老婆:老公,快來,給你買一套XXX的護膚品吧

          老公:啊?不用瞭吧

          老婆:要的要的,男人也要註重保養

          老公:多少錢

          老婆:一千塊左右

          老公:什麼?!這些瓶瓶罐罐這麼貴,算瞭你貌美如花就可以瞭!

          (男士認為化妝品壓根值不瞭那麼多錢)

          案例六:抽個煙先

          老婆:老公,快進來,這傢化妝品店男士品類很齊全

          老公:我門口抽根煙,你選吧

          (寧願門口抽煙也不願踏進化妝品店一步)

           

          (網絡圖片)

           對於“能否掀起男士護膚熱潮”話題,真心談瞭好多年。然而,之前有多火,今年就有多冷。

          (百度指數:2015年-2017年10月男士護膚的媒體指數)

           其實,行業一直很篤定男士護膚是另一個品類掘金點,未來男士護膚領域也必將從藍海到紅海。

           今年8月份的時候,歐萊雅英國總經理菲斯麥.薩爾瑪還表示,男士對化妝品的需求呈快速增長趨勢,未來5-7年內男士化妝品或將入駐百貨公司,由“小眾品類”成為大眾品類。

           眾多數據似乎也證明瞭,男男女性高愛潮456視頻高清士護膚市場將迎來一片光明。歐睿數據調查預計2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13adc影庫確認.5%,遠高於全球的5.8%。香港貿發局研究報告稱,2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

           然而,預測與現實的曲線常常不在同一條軌道上。

           在2016年的時候,凱度消費者指數數據就曾尷尬地監測出男士護膚市場的銷額增長出現停滯。對此,界面去年還對男士護膚提出瞭最大的質疑,《別糾結瞭,男士護膚就是個偽命題》。

           望眼咱們中國市場,未來男士護膚市場將廣闊無垠是事實。然而,國內男士護膚品牌奇缺也是事實。2016男士護膚品排行榜10強分別為巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、碧歐泉、高夫、倩碧、俊仕、資生堂、相宜本草、碧柔。本土男士護膚品牌發展如何、市場地位如何,可見一斑。

           此外,中國男士對護膚品、化妝品有著獨特的心理認知差異,這是最不容忽視的事實,從前文所列舉的六大案例就可窺探一二。未來,企業或品牌想要抓住男士護膚品類這一掘金點,從差異入手或許更為輕松。


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