<code id='cai94'><strong id='cai94'></strong></code>
  1. <tr id='cai94'><strong id='cai94'></strong><small id='cai94'></small><button id='cai94'></button><li id='cai94'><noscript id='cai94'><big id='cai94'></big><dt id='cai94'></dt></noscript></li></tr><ol id='cai94'><table id='cai94'><blockquote id='cai94'><tbody id='cai94'></tbody></blockquote></table></ol><u id='cai94'></u><kbd id='cai94'><kbd id='cai94'></kbd></kbd>
  2. <ins id='cai94'></ins>
    <span id='cai94'></span>
    <i id='cai94'><div id='cai94'><ins id='cai94'></ins></div></i>

        1. <acronym id='cai94'><em id='cai94'></em><td id='cai94'><div id='cai94'></div></td></acronym><address id='cai94'><big id='cai94'><big id='cai94'></big><legend id='cai94'></legend></big></address>

          <dl id='cai94'></dl>
          <i id='cai94'></i>
          <fieldset id='cai94'></fieldset>

          想要抓住高阶女性?先看看她们对时尚的消费态度

          时间:2020-06-23

          盡管許多人將2015年當作零售的寒冬,為業績下滑擔憂;然而艾瑞咨詢給出的一組數據,似乎反駁瞭這一說,同時也給業界同仁們在2016年的奮亞洲色欲色欲綜合網站 鬥帶來信心。

          本期《化妝品資訊》繼續為您詳細解讀艾瑞咨詢近日發佈的《中國女性數字時尚用戶白皮書——美妝篇》。

          中國時尚女性美妝消費決策偏好


          互聯網解決信息不對稱,美妝消費決策更趨理性。

          需求式購買為主導 更重視身邊的朋友推薦。隨著互聯網的普及,消費者接受的信息越來越多方,解決瞭信息不對稱問題後,消費者的決策更加自主化、主動化,其對商品的購買,已經不再是單純的媒體廣告或明星的單純刺激就可以輕易驅動的,而是以自身需求為主導,更加重視朋友推薦。

          重視產品本身,口碑影響力凸顯。在對美妝產品的實際購買中,質量是消費者最為看重的方面,功效是其考慮的第二因素,而口碑評價位列第三,可見消費者在考察質量及功效方面均會參考口碑評價做出選擇,體現出消費者對產品口碑評價的重要性。

          數字時尚時代已經來臨

          時尚網站、微信、時尚類App是最主要美妝時尚資訊渠道。用戶的時尚資訊觸媒習慣完成由傳統媒體到互聯網媒體的轉變,垂直類網站是PC端用戶獲取時尚資訊的第一選擇,在移動端,用戶通過微信、時尚類App獲取美妝時尚資訊。

          時尚網站是獲取時尚資訊的第一渠道,老牌時尚垂直媒體魅力不減反增。作為老牌時尚媒體,瑞麗網一直處於時尚垂直網站行業領先地位。用戶對瑞麗網在時尚資訊的及時性、內容的實用性、豐富性、專業性以及圖片設計方面的評價均高於時尚垂直網站整體水平,表現出高忠誠度、高青睞度的特征。

          周末是時尚大好時光

          周末時尚資訊的高頻觸媒占比明顯增加。在周末時間必定要通過時尚網站、微信或App瀏覽時尚資訊的女性可占半數。

          周末時尚資訊的長時間段觸媒占比明顯增加。在周末,女性擁有更多更長的時間花在時尚方面,花費30分鐘以上的用戶明顯增加。

          工作日抓緊午休及晚間進行美妝修煉

          午休時段的App覆蓋更多用戶;20-22點的時尚網站占優。用戶在工作日獲取時尚資訊的時間,凸顯在午休時段及晚飯後的休閑時間。

          周末賴床看美妝,晚間更是重頭戲

          周末除晚間時段,整體獲取時尚資訊時段趨於平穩。起床時間的延遲,導致10-12點成為休息日第一個小高峰,當然晚間才是時尚重頭戲。

          中國時尚女性美妝消費族群分析


          時尚女性不同階層呈現明顯差異化;大學生人群更愛網購,高階女性選擇更多元。

          大學生消費,中端護膚,低端彩妝

          大學生妝品消費金額低於整體水平,其中護膚品以中端品牌為主,彩妝低端品牌占多,近五成大學生彩妝年消費千元以下,可見彩妝品在大學生群體的市場潛力有待開發。

          大學生更愛網購化妝品,偏愛日韓品牌

          超四成的大學生用戶選擇更多在線上購買化妝品,比例明顯高於整體。盡管歐美品牌最為普及,但受日韓文化熏染、產品價格適中等影響,日韓護膚及彩妝產品在大學生群體間頗受青睞。

          舌吻視頻床震大全視頻

          達人勝於廣告,功效大於質量

          除朋友推薦影響外,更多大學女生會因促銷而買美妝產品;與女性整體不同的是,相比產品/品牌廣告,大學生更易受達人推薦影響。在購買時,大學生更講實惠,產品功效是王道,價格比品牌更重要。

          白領是美妝時尚消費的主流人群

          白領人群與時尚消費整體最為接近。護膚品年消費額以1000-3000元占比最多,其餘各檔分佈均勻;彩妝則超1/3用戶年消費在1000元以下。大部分白領女性一年購買護膚品和彩妝品多在3-10次,彩妝購買則多在5次以下。

          高階女性消費高,高端彩妝市場大

          近半數的高階女性年消費彩妝金額過萬,超八成高階女性使用高端彩妝品,低端彩妝品市場小。高階女性的護膚及彩妝年消費均高於整體,護膚品方面,超過三成的高階女性年消費萬元以上,而在彩妝部分占比更是接近五成。

          高階女性購買渠道及產品國別更多元化

          高階女性的妝品購買渠道明顯比整體更多元,國別選擇亦然。綜合電商仍然是高階女性網購妝品首選渠道,但同時也會更多選擇其他線上渠道。在妝品的國別選擇愛上人體模特 方面,高階女性的選擇也更加多元,護膚品歐美和國產類使用普遍;彩妝類超九成會使用歐美品牌,而日韓彩妝的購買率也接近過半。

          高階女性更信任廣告及達人

          與整體相比,高階女性對促銷的敏感度低,更信任廣告及達人。影響高階女性美妝消費的刺激因素也呈現出多元化特征。朋友推薦仍最受重視,但影響程度低於平均水平;產品/品牌廣告及達人推薦能吸引更多高階女性關註和購買,促銷活動影響力相對較低。

          有閑階層兩極分化明顯,更信任綜合電商

          四五成低消費人群,兩成高消費人群,有閑階層在化妝品方面兩極分化明顯。線上渠道方面,有閑階層選擇更集中於綜合電商平臺,其他渠道的使用率低於平均水平。


            <code id='cai94'><strong id='cai94'></strong></code>
          1. <tr id='cai94'><strong id='cai94'></strong><small id='cai94'></small><button id='cai94'></button><li id='cai94'><noscript id='cai94'><big id='cai94'></big><dt id='cai94'></dt></noscript></li></tr><ol id='cai94'><table id='cai94'><blockquote id='cai94'><tbody id='cai94'></tbody></blockquote></table></ol><u id='cai94'></u><kbd id='cai94'><kbd id='cai94'></kbd></kbd>
          2. <ins id='cai94'></ins>
            <span id='cai94'></span>
            <i id='cai94'><div id='cai94'><ins id='cai94'></ins></div></i>

                1. <acronym id='cai94'><em id='cai94'></em><td id='cai94'><div id='cai94'></div></td></acronym><address id='cai94'><big id='cai94'><big id='cai94'></big><legend id='cai94'></legend></big></address>

                  <dl id='cai94'></dl>
                  <i id='cai94'></i>
                  <fieldset id='cai94'></fieldset>