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            小品类酝酿大作为,谁在奔向下一片蓝海?

            时间:2020-06-23

            化妝品競爭進入到一個全新的階段,以細分市場、品類競爭為特點的品類時代已經到來。近年來,品類細分一直是行業發展的主旋律。畢竟,在護膚和洗護領域,現在的很多大品類都是曾經的小品類。

            小品類也有春天!小品類的細分建立於消費需求的細分,當人們的要求逐漸細化,曾經的小品類市場正爆發出巨大潛力,擁有不可忽視的市場空間。

            小品類,大機會,哪些新興小類目在紛繁復雜的市場中脫穎而出,一路逆襲成為新的市場寵兒?TA們又為何能異軍突起?

            高歌猛進,嬰幼兒護理井噴在即

            中國的寶寶正得到比以往更全面的呵護。嬰兒用品需求井噴,嬰幼兒護理用品細分市場絕對是如今消費升級的領域。對於80後、90後父母來說,不論是對撫養孩子知識的掌握,還是對化妝品的成分、安全屬性、使用方法的瞭解,都比前輩們要透徹得多,因此他們會放心大膽地消費嬰幼兒護理產品。

            英敏特最新研究發現,中國嬰幼兒護理用品市場增長迅猛,市場銷售額在2013-2018年以19%的年均復合11電影網 增長率保持快速增長,於2018年達到喜人的96.17億元人民幣;預計市場銷售額在未來五年將以14.5%的年均復合增長率繼續高速穩定增長,並在2023年達到188.88億元人民幣。

            嬰幼兒護膚類、洗沐類產品發展搶眼,但同時,嬰幼兒護理方式也在經歷的巨大的變化,帶動美女和你身體接觸一些細分小品類飛速崛起。英敏特指出,年輕父母更願意帶寶寶外出,並使用產品保護嬰幼兒肌膚,嬰幼兒防蚊水是使用頻率上的贏傢,成為瞭使用頻率增長最多的細分品類。多達47%的有0-3歲寶寶的中國20-39歲消費者表示他們過去一年使用嬰幼兒防蚊水的頻率更高瞭。

            回歸自我,孕期護膚局部精細化

            晉升辣媽的90/95後更註重關愛自身孕期及產後護理健康問題,孕產婦個人護理類產品消費熱度急劇上升。

            辣媽們要回歸自我,面部及妊娠紋護理逐漸成為市場主流,撫紋霜、撫紋油、乳頭霜等小品類備受青睞,成為孕媽必備品,同時唇部精華等局部護理需求也開始顯現,孕期保養需求正向精細化發展。

            CBNData聯合天貓孕產最新發佈《孕產行業消費者洞察及品類發展趨勢》指出,近兩年來,線上孕期彩妝需求爆發,以孕產口紅和BB霜品類為主,占瞭孕期彩妝市場的六成市場份額。值得一提的是95後對洗護用品偏好明顯,其中孕產彩妝套裝最受他們歡迎,可見對“面子工程”的重視程度。

            美無死角,身體護理風靡

            90/95後更註重加強自身的形象管理,從臉面工程開始逐漸向全身細節呵護衍生,已經全面開啟身體護理全步驟的新時代。

            對比去年,天貓國際9國產自產區44頁0/95後中身體乳消費金額占比提升超過16%,可以看出他們在全身呵護這件事情上更加聚焦與關註,也更趨於日常化。磨砂膏、脫毛器等成為市場關註焦點,正逐漸成為小品類的下一個熱點戰場。

            WGSN也指出,身體護理成為2019年美容行業的關鍵趨勢之一。身體護理將成為護膚新形態,消費者需要能以同樣方式護理身體的美容產品。在自我關愛運動的推動下,美臀產品和私處保健產品成為全新湧現的小品類。

            環保當道,固體美容產品流行

            固體形態的美容品曾經隻限於唇膏和止汗劑,因其攜帶和使用上的便捷,固體形態美容用品正出現在更多令人意想不到的細分領域。

            同時,環保風盛行,為減少水資源浪費,無液體美容美妝產品升級。WGSN也指出,隻需簡單包裝或無需包裝的固體形態將越來越受歡迎,能吸引尋求零廢棄產品的環保型消費者。洗發棒和潔面棒將繼續興起,但彩妝更能凸顯新意,出現瞭無需包裝的條狀粉底和腮紅。

            凱度報告指出,肥皂重新流行,很大程度上是由於消費者擔心沐浴露等產品的塑料包裝會破壞環境;這一潮流的部分原因也和奢侈品牌開始推出自己的高端肥皂有關,也讓肥皂成為瞭新的奢侈享受。

            (整合自:CBNData、英敏特、凱度消費者指數、WGSN等)

             

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