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            最新研究显示:300元以上的化妆品,年轻人最愿买单

            时间:2020-06-23

            近日,凱度消費者指數發佈瞭關於個人美妝購買追蹤深度洞察報告,報告顯示,年輕群體更傾向消費高端護膚品(高端護膚品定義:品牌平均單瓶價格超過300元)。

            “85後”’,“90後”這群年輕的消費群體,在大多數人眼中代表著潮流前沿—明星走光 —時尚的裝束、張揚的個性,他們在商品的選擇上有更多個性化的訴求。

            雖然從消費能力而言,他們剛剛踏入社會、收入相對有限,似乎更應該傾向平價的產品。但是,事實並非如此。

            根據凱度消費者個人美妝指數顯示,今年一季度歐美騷婦,高端護膚品的消費者中,近一半是來自20-29歲的年輕人。

            根據凱度消費者指數的調查數據, 20-29歲的年輕人單次購物金額為447元,相對其他年齡層而言是最低的,但是差距並不大,單次購物金額最高的為511元,集中在40-49歲年齡層。

            年輕消費群體購買高端護膚品時也有所偏好,他們在購買面乳/霜、臉部精華、爽膚水、面膜、隔離等主流子品類時會毫不吝嗇,產品單價甚至比30-54歲女性選擇的產品還要高 。相對的,30-54歲年齡層辦公室親吻 消費者在防曬和眼部產品這兩個子品類上更願意“砸錢”。

            就年輕人傾向購買的護膚品品類上來看,相對於30-54歲消費群體, 年輕消費群體購買爽膚水和面膜這兩個子品類更多 ,由於這兩個子品類的單價相對較低,從而降低瞭他們的購物籃總消費。

            這對於高端護膚品廠商來說意義非凡。為瞭進一步吸引年輕人購買高端護膚品,比起“入門價”而言,合適的“入門產品”對年輕消費群體來說更為重要。 

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