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          3个月补贴10亿元,京东定调1号店:华东战天猫

          时间:2020-06-23

          當很多人猜測京東結盟沃爾瑪要1號店這個“拖油瓶”目的何在時,昨日似乎有瞭一些答案。1號店昨日甩出“3個月10億元”補貼,並明確表示要在華東區域打擊天貓超市。這是京東接盤1號店後當事方首次對外發聲。

          華東圍堵天貓

          盡管有著國內首傢網上超市的輝煌過去,但在電商格局初定的當下,曾經在全國拓展的1號店已儼A級毛片免費視頻然成為區域型網上超市。在接連委身沃爾瑪和京東後,1號店重新出發。

          1號店采銷部高級副總裁宋春蕾稱,1號店會在3個月的時間內投入10億元用於保持高質低價、加強區域拓展力度。據瞭解,1號店將從品類、價格、運費三個方面貼身對抗天貓超市。

          去年7月以來,天貓超市投入超10億元補貼。阿裡巴巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔日前表示,天貓超市將繼續重金投入,啟動“雙20億計劃”,20億元繼續補貼消費者,20億元用於打造供應鏈、商品結構和服務升級。

          2016年初,時任天貓超市總經理的金誠在接受媒體采訪時曾表示,2015年底天貓超市完成瞭100億元銷售目標。對此,媽今晚就是你的人宋春蕾透露:“1號店去年僅在華東地區的銷售額就已超過瞭這個數字。”今年,1號店的目標則是快速甩開天貓超市,實現銷售目標達到天貓超市的兩倍。

          爭奪線上超市資源

          今年6月,京東宣佈與沃爾瑪達成一系列深度戰略合作,京東全資收購1號店。分析認為,此舉之後,京東不僅可以補充超市品類短板,而且成功在阿裡盤踞的華東地區有瞭直系力量。

          去年阿裡與蘇寧雲商達成戰略合作更讓這個競爭對手變成瞭“貓寧”組合。在此之前,天貓超市通過北伐直搗京東腹地——北京。

          宋春蕾介紹,與京東的男性用戶為主不同,1號店80%是女性用戶,同時70%是中產傢庭,在華東區域滲透率相當高,上海的市場占有率達到30%以上。1號店營銷運營部高級副總裁王春煥透露,京東在微信公眾號已經開始向1號店導流,效果非常明顯,同時在其他營銷層面以及供應鏈方面也將給予支持。

          擺脫“補貼”依賴癥

          根據國際食品與消費品行業研究培訓機構IGD的研究顯示,中國網上超市市場預計2020年總體規模將達到約1800億美元,也就是超過1.2萬億元人民幣。而相較於3C、傢電、服裝鞋帽等細分領域,專註於商超的電商占比依然很低,意味著網上超市還將有更大的市場潛力。除瞭電商覬覦網上超市市場,線下超市也陸續確定瞭自己的電商夥伴,永輝和京東、物美和多點、沃爾瑪和京東、華潤萬傢和新美大,幾乎沒有落單的傳統超市。

          線下超市以低毛利的生鮮吸引客流,但是貢獻利潤的大都是日化快消品,而這些品類經過電商渠道的洗牌後,價格逐漸透明,不再具有利潤的優勢。網上超市的尷尬之處在於,國內線下大賣場始終處於丁香五月綜合繳情綜合微利階段,在各種補貼停止後,已經培養起來的消費者如何繼續留存並獲得盈利,目前還是一個看不到答案的問題。宋春蕾認為,既然線下商超還是盈利的,那麼網上超市也會有實現盈利的一天。


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