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          片仔癀这场“小”论坛揭示了哪些“大”精髓?

          时间:2020-06-23

          民族國貨擔當片仔癀品牌,一直以自身的一股沉穩、踏實,兢兢業業地耕耘化妝品市場,建立屬於自己的品牌定位。辦場論壇會,與“外面”那些個所謂千人、萬人大會不一樣,精致、不噱頭……


          10月26日,片仔癀化妝品第二屆美白高峰論壇在廈門舉行,與第一屆一樣,依然是50人左右的小論壇,樸實而不失隆重,匯聚瞭著名中醫專傢、皮膚專傢、護膚達人、品牌技術專傢,行業內外媒體,以及來自片仔癀的優秀代理商、渠道商等等。“麻雀雖小,五臟俱全”,可以說,這是一場專業而高效的論壇活動。

          匠心精神,多重研發力直擊“祛黃”

          “祛黃美白護膚的專業論壇,在國內少有這樣針對一個功效而開展的專業性論壇,而片仔癀做到瞭,甚至已成功舉辦兩屆。”福建片仔癀化妝品有限公司黨總支書記、片仔癀(上海)生物科技研發有限公司董事長戴俊限H緊致偉在致辭中感嘆道。

          在今年經濟增速放緩,零售頗為疲軟的市場環境中,大傢或多或少都有些迷茫、著急。在戴俊偉看來,越是這個時候,越要回歸商業本質,打造消費者信賴的產品。而至於如何打造尖端產品,那便是科研,在科研方面,片仔癀的付出可謂毫不吝嗇。

          片仔癀化妝品歷經30年科研努力,成功將珍貴片仔癀精華運用於化妝品生產之中。其科研力量不可小覷,在科研專傢方面,如今日到場的片仔癀(上海)生物科技研發有限公司總經理助理謝阿貴,同時也是負責片仔癀雪肌無瑕潤白系列產品研發的技術專傢;還有片仔癀(上海)生物科技研發有限公司顧問,曾在寶潔日本研發中心工作十餘年的日本富山醫科藥科大學黃慶博士。值得一提的是,福建中醫藥大學教授張理平也亮相論壇現場,從中醫學角度剖析東方女性肌膚“暗黃”根本原因,並從內調外養的方式講解如何講解祛黃美白之道。特別提及國寶名藥片仔癀性狀溫和安全,能夠增強皮膚抵禦外邪的作用,被閩南人視為“佑顏神藥”。

          會上,黃慶博士分享“從皮膚醫學角度看皮膚‘黃氣’根源”,她指出雖然美白作為亞洲女性長久以來一大護膚熱門訴求,但目前市場不少美白產品“浮於表面”,仍著眼於抑制黑色素,防止紫外線,消費者期待一個全新概念的護膚方式。而祛黃美白科技以抗氧化、細胞賦活、抗糖化等著手,滿足市場對安全有效美白的需求,未來有很大發展潛力!

          片仔癀雪肌無瑕潤白系列產品研發的技術專傢謝阿貴,生動講解雪肌無瑕潤白系列研發細節,歷時兩年多從配方成分到包裝設計全面升級,引入先進祛黃美白技術成果,添加片仔癀精華+AA2G及五種草本美白精華,專為亞洲女性研發適合暗黃肌膚的雪肌無瑕潤白系列。

          科研造就品質,品質成就市場

          擁有500年中醫藥文化底蘊的片仔癀,是片仔癀化妝品品牌強有力的支撐。2015年,片仔癀創下瞭2億元的銷量,而今年,片仔癀將突破2.4億元。

           美白、保濕、抗衰老是目前亞洲護膚市場三大主要領域。

           “一白遮百醜”這句話的魔力亙古不變,美白始終是東方女性關註的話題。相關數據顯示,中國護膚品零售市場達到500多億元,美白品類擁有200億元的市場份額。當下活躍於市場的產品,超過三分之一的品牌具有美白功能,各個護膚品類中的美白功效產品銷售額占比與保濕產品不分上下,占據整個市場的半壁江山。可見,美白市場依然大有“錢景”。

          眾所周知,關於美白類產品,消費者選擇較為謹慎,它的安全性是所有美白類產品的致命點也是最大的賣點。在今天的這場論壇中,片仔癀把“中藥護膚”、健康保養詮釋的很詳細,詮釋瞭他的美白精髓。

          論壇充滿瞭濃濃的學術氣息,中醫藥大學教授張理平認為,東方人特性、五行學說、人體機能三方面詮釋瞭肌膚萎黃產生的原因,片仔癀在預防肌膚萎黃方面可信度是最高的。

          市場上的美白產品主要著眼點仍然在紫外線與黑色素。在黃慶看來,紫外線刺激與黑色素形成是人體的應激反應和屏障保護功能。作為片仔癀(上海)生物科技研發有限公司顧問的她51vv宅男天堂,提出瞭美白新概念,那就是從肌膚內部排濁,從健康的角度去專研美白功效。

          如何把“祛黃美白”冠以年輕的名義?

          今年,片仔癀歷經兩年研發的新品-“雪肌無瑕潤白系列”成功上市,品牌代言人也更換為內地知名演員秦海璐。

          一個民族品牌最大的優勢在於他的“老”,最大的劣勢也在於他的“老”。在這個以90後、95後為主的新消費時代,如何鎖定年輕消費人群,也是這些“老”牌子們正在思考的問題。

          互聯網時代下的年輕消費者,網絡紅人、護膚達人的推薦是最直接、最有效的口碑宣傳。相信大傢都知道“種草”一說,他們所產生的粉絲效應無法估中國人成熟視頻 量。在今天的論壇上,片仔癀品牌邀請瞭網絡護膚達人蒞臨現場,在她的護膚心得分享中獲悉,針對祛黃美白,年輕消費者概念很模糊,但是這類群體有需求嗎?有!長時間的作息不規律、帶妝時間長、休息少、外出曬黑等因素,都帶來瞭新一輪美白的需求。可能對於片仔癀而言,如何拉近品牌與消費者的“距離”,要做的是如何傳達自己品牌的功效正是年輕人的護膚需求。

          正如C2CC傳媒總編陳敏所述,淡斑祛黃這個功效一定是未來5-10年化妝品市場一個主流趨勢,而中國化妝品消費市場的年輕消費者正在成為主流,從人的肌膚原理來說,28歲之前更多考慮的是保濕、美白,品牌需要關註這一群體。產品、品牌定位、功效,一定要關註到年輕消費群體,用互聯網思維去運作。

          民族品牌,沉穩走好每一步

          用品質說話,而不是用廣告說話。片仔癀正在越來越快地走上資源整合之路,“不善言辭”的她,更多的是用實際行動來打動消費者。

          現場來自山西的代理商向記者透露,前幾年,片仔癀在北方的知名度不大,但是隨著這一兩年互聯網帶來信息的流通,越來越多的人開始知道她。品牌的理念很好,產品鎖客能力非常強,基本上是用過的客戶都會再來買。而作為代理商,也希望多給予終端服務,例如推出微信平臺制作給到終端店,實現多方面的推廣。

          片仔癀,自成立以來,一直秉承著中藥祛黃美白的理念,在這個略顯浮躁的年代,她依然不忘初心,至真至誠地打造功效性產品,十年如一日地在美白領域綻放自己的光芒。


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