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            业绩低迷, 欧莱雅计划10亿美元抛售The Body Shop

            时间:2020-06-23

            網易黃頁

            據英國《金融時報》消息,全球最大的美妝集團歐萊雅(ORE吞精囗交在線觀看視頻P.PA)已聘請Lazard銀行對旗下The Body Shop進行財務審計,計劃以10億美元拋售該品牌。

            2006年,歐萊雅集團以6.在線播放網站亞洲播放2億英鎊收購瞭The Body Shop。有消息指部分私募基金已有收購意向截至發稿,歐萊雅集團與Lazard銀行均拒絕回應有關報道。

            集團董事長兼首席執行官Jean-Paul Agon曾坦承,自收購以來,品牌與集團之間並沒有成功融合,他強調:“我們當時就擔心公司的文化與之不相符,但不忍心去破壞它原有的品牌價值。”

            因此,歐萊雅集團授予The Body Shop獨立運營的權利,後來將The Body Shop納入集團新成立的Selective Divisions部門,來扭轉品牌持續低迷的發展態勢。

            盡管The Body Shop努力改革以促進業績增長,但見效甚微,業績持續低迷,早在2012年就有傳聞稱歐萊雅集團有意出售這一品牌。

            值得關註的是,在集團發佈的2016財年前9個月財報中顯示,該品牌在香港與沙特阿拉伯地區的業績萎靡不振,銷售額同比下降4%至5.995億歐元。

            據悉,歐萊雅集團將於周四舉行的全年業績發佈會,屆時將宣佈對旗下的品牌資產進行全面地策略性審視。

            The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick於1976年創立,目前共有1200種產品,在全球66個國傢超過3,000間分店銷售。

            The Body Shop近年來已成為歐萊雅集團業績表現最差的品牌,反觀集團旗下其他品牌業績則錄得增長。

            有分析人士認為,目前美妝護膚零售競爭激烈,市場環境越來越艱難,放棄虧損業務是僅次於扭轉業務的最好選擇。

            得益於美國市場的強勢和奢華部門彩妝市場的蓬勃發展,歐萊雅集團第三季度營業額錄得近4年來的最快增長。截至9月30日的前三個月內,歐萊雅集團營業額增長5.6%達61.5億歐元。

            集團旗下奢華部門錄得9.3%的強勁增長,美妝品牌如YSL、Urban Decay和Giorgio Armani,營業額都獲得大幅增長。 Jean-Paul Agon還強調YSL特別受中國消費者的追捧,在此期間內獲得瞭40%的業績增長,另外,集團第三季度在包括中國的新興市場銷售錄得 7.1%的增長。

            雖然The Body Shop並沒有在真正意義上打入中國內地市場,但這個品牌一直在中國年輕消費者心中有著舉足輕重的地位。


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