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        3. 你熟悉的勃肯鞋的新产品 竟然是护肤系列

          时间:2020-06-23

          一個鞋履品牌要出護膚品,在營銷理論裡絕對會被劃為失敗案例,畢竟,從臉到腳是可以的,但反過來就不然瞭。

          擁有兩百多年歷史的德國勃肯鞋品牌Birkenstock傢族才不管那麼多,它連護膚品都研發好瞭,還主打的是經過認證的自然配方,等到上市時,要不要自然地接受它們完全是你的事。

          全套產品有28種款式,5種功效,有清潔、保濕、排污等選擇。在提拉霜、唇膏、洗發水、晚霜的配方裡,還包括北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴面包樹、辣木果、接骨木、植物透明質酸等原料,不含人工合成物、防腐劑、石蠟和矽膠。除瞭女士用品,它還提供瞭3款供男士使用的產品。

          這一點倒是和勃肯鞋以往的商業策略很像,它把皮涼拖做出瞭無數個花樣,中心思想都不過一個——能自由解放顧客的雙腳。盡管有人嫌棄它醜,也有人獨愛它的舒適,但它還是曾在時裝界裡掀起一陣流行精品國產自在現線拍400部 。

          在新品發佈聲明中,Birkenstock的首席執行官Oliver Reichert對《女裝日報》強調瞭自己研發軟木橡膠長達240年的歷史。這句話並不是單純為瞭凸顯一個老品牌的價值追求,事實上,勃肯鞋看好護膚領域,是基於市場調研的決定,他們發現隨著護膚領域健康概念的盛行,“科學傢已經發現瞭軟木橡膠中的栓皮櫟提取,有高效的抗老化效果。”——在新推出的護膚系列的包裝設計上,你也能看到軟木橡膠的元素。

          和勃肯鞋一樣,Birkenstock Cosmetics也將“Made in Germany”(德國制造)作為賣點之一。還好它們並不算貴,其定價區間在17-74美元之間(約合人民幣120-505元)。按照計劃,消費者們能在今年秋天在勃肯鞋的門店和網店中看到新品上架,渠道主要覆蓋美國和亞洲。Reichert透露,公司很希望Birkenstock Cosmetics能在有專業美妝導購的環境下售賣。

          公司展望,到2020年,勃肯鞋的銷售額預計超過1.06億美元,而護膚品將加入提高公司業績的陣營中。這也許是個不錯的辦法,據調研公司technavio報告顯示,美洲是全球最大的高端化妝品市場,增長動力為技術創新,對自然和有機化妝品的需求極大熟女人妻 中文字幕在線;亞太地區則是高端化妝品增長最快的市場,護膚是最主要性生活影片的部分,亞洲消費者偏愛抗衰老產品和棉佈保濕用品。如今,全球高端化妝品市場將以4%的年復合增長率增長,到2019年,該市場價值將達1260億美元。

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