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            三步定制你自己的洗护产品!这是品牌卖货的新噱头

            时间:2020-06-23

            最近,擅長賣天然概念的 SheaMoisture 也宣佈要做定制化妝品瞭,推出瞭 Beauty Hack 系列。整個系列依然是“純天然”和“有機”的概念。


            購買 Beauty Hack 步驟:第一步,選擇最基礎的配方,比如是需要沐浴液或者是洗發水,是身體乳,還是磨砂膏;第二步,選擇可以加入的天然精油類型,是椰子、牛油果、向日葵、堅果、葡萄籽油或者是原乳木果;第三步,加入香味,有玫瑰、乳香、薰衣草和野生蘭花的選擇。


            其母公司怎麼看?  


            對 此,SheaMoisture 母公司 Sundial 的首席執行官 Richelieu Dennis 說 ,“如今的消費者喜歡有參與感,他們不喜歡照單全收,也不喜歡千篇一律。在社交媒體上,消費者都在互相吐槽在用什麼化妝品,哪種化妝品有用,也在自行搭 配。為什麼我們不能做點什麼讓‘私人定制’這件事簡單一點。”


            Richelieu Dennis 還提到,現在的消費者很追求定制體驗,同時也想更瞭解化妝品的制作原料。他表示,自己很看好定制化,這是化妝品的未來。


            不過,從化妝品定制的角度來講,Beauty Hack 並沒有什麼過人之處。一般來說,定制化妝品生產商做的事就是 Richelieu Dennis 所說的放大“消費者喜歡的參與感”,比如讓消費者來決定產品的顏色,或者氣味。我們之前寫過的紐約的洗發水公司 Function of Beauty 也是用的類似的思路來生產定制的洗發水。


            在哪裡售賣? 


            當然,SheaMoisture 並不是第一個用“定制”概念推出化妝品的品牌,但它是第一個在大眾零售渠道來嘗試做定制化妝品的品牌。

            4 月初,Beauty Hack 將會首先在美容化妝品連鎖店 Ulta Beauty 的 220 傢實體店推出,店內銷售人員也會向消費者介紹如何使用這些原材料,並混合成自己想要的效果。

            當然,Beauty Hack 也提供讓消費者在線完成定制的選擇,現在在 ultabeauty.com 電商平臺上和 SheaMoisture 官方網站上也可以完成定制。


            Richelieu Denni888電影網s 表示,之所以會選擇 Ulta Beauty 作為合作夥伴,是因為與大眾的零售商渠道相比,這個化妝品零售商的50招口愛技巧視頻教程 消費者更傾向於消費高級化妝品。


            隨後,SheaMoisture 計劃把 Beauty Hack 帶到 Ulta Beauty 之外的零售商,包括 Target、超市、藥店連鎖銷售機構 Walgreens 和藥妝店 CVS。


            據估計, Beauty Hack 每年會有 200—300 萬美元的銷售額。


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