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            全球50强消费品增速跌至近15年来新低

            时间:2020-06-23

            近日,歐晰析企業管理咨詢公司(OC&C)聯合The Grocer發佈瞭全球消費品50強報告。從財務業績來看,2016年前十名企業分別為雀巢、寶潔、百事、聯合利華、JBS、百威英博、可口可樂、泰森食品、歐萊雅、菲利普莫裡斯國際。值得註意的是,數據顯示,全球50強消費品巨頭的並購金額,大幅從2015年的2260億美元下降至2016年的500億美元。

            歐晰析企業管理咨詢合夥人Will Hayllar表示:“2016年,消費品公司的並購到達瞭最低點,政治不確定性無疑扮演著一重要角色。”報告指出,有鑒於有機收入增長現處於歷史低位,同時受到激進股東渴望提升邊際利潤的的壓力,合並與收購已成為近年全球50強企業收益增長的重要來源。然而,受英國的歐盟公投、歐洲民粹主義政黨抬頭,以及美國總統選舉等所帶來的政治不確定性影響,都很大可能打擊不少相關交易。

            在2016年,全球50強企業的有機增長進一步陷入低迷,從3.4%下降到2.6%,而整體收入增長出現負數,屬該消費品系列報告15年以來的第一嚕嚕色綜合天天綜合網 次(至-0.7%)。排名前50位的消費品巨頭也在短短五年間損失瞭八個百分點的銷售增長(由2011年的+7.3%跌至2016年的-0.7%)。

            公憩28篇小說對於快消品在15年來首次錄得盈利下降,OC&C大中華區合夥人莊淳傑向記者表示,主要有幾個原因造成,首先是整個新興市場增速的放緩,其次是歐美國傢等成熟市場同樣在下降。“盡管大部分消費者的可支配收入在變高,但他們選擇把更多的錢花在體驗活動上,比如旅遊,而非在諸如食品之類的快消品上。此外,美元匯率的波動也對消費品市場造成瞭不少影響。”

            有意思的是,盡管快消品市場整體增速放緩,但煙草業的表現依然強勁,甚至超越一眾快消品牌。

            報告顯示,由於吸煙人士數目下滑及政府的幹預加劇,煙草數量在2013-2016年的復合年增長率按年度下降瞭2.5%。環球大型煙草企業近年積極進行整合,減低開支及成功提升銷售價格亞洲 歐洲 日韓 綜合在線以提高盈利。在莊淳傑看來,煙草行業銷售增長一方面得益於提價,另一方面則是由於全球國傢都在控制煙草廣告投放,導致煙草企業營銷費用下降。

            面對消費升級,對於快消品企業而言,建立消費者的品牌忠誠度和情感認同的作用愈發凸顯。莊淳傑認為,與國外品牌相比,中國消費品銷售渠道鋪路更廣更深,但需要更為關註品牌的塑造。隨著國內消費者越來越關註健康,不少公司開始優化產品並融合消費者趨勢。舉例來說,百事可樂公司的收入現在隻有12%來自百事可樂,而“每日營養產品”占瞭25%,“無負罪感”產品占45%的收入,是過去一年百事可樂有機增長的主要原因。

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